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第四百章 hello 未来!this is xphone!

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作品:传奇1997 | 作者:狂花非叶


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    9月28日,夜。www.biquge001.com

    隋波私人专机“紫霄号”(747-8),降落在深市宝安国际机场。

    易迅ceo小马哥、总裁刘炽平,星汉科技ceo黄海、cto周光平,易趣副总裁兼粤东分公司总经理张轩等高管,都在机场公务机fbo楼等候迎接。

    在这里,他们可以直接把车队开到停机坪等候,也算是享受了一把“特权”。

    当隋波走出机舱,看到舷梯下面站满了人,还停着一长溜车队时。

    颇有点在美国的感觉……

    啧啧,深市真是与时俱进啊!

    隋波现在出行,随从人员的团队“庞大”。

    除了王强为首的5人安保团队外。

    左清泉虽然这次没来,但是“助理室”她的两名副手,秘书组组长谢玉婷和公关组组长姚莹,一直都随行“伴驾”。

    在她不在的时候,承担隋波“助理”和“秘书”的职务。

    bn办公室方面也为隋波安排了一位“个人事务助理”,专门对接家族办公室,在张婉琳不在的时候,为隋波安排和处理一切私人和家族事务。

    这八个人,就是隋波的固定随行团队。

    再加上这次从魔都跟隋波一起来深的张奕、周枫、苏姿丰等高管……

    隋波每次一出门,就是浩浩荡荡的十几号人马。

    也幸亏他现在的专机换成了747,否则之前的湾流g450,坐着的确很紧凑。

    走下舷梯,大家寒暄了几句,就分别上车。

    隋波在深市的座驾,是挂着港粤两地牌照的那辆劳斯莱斯幻影。

    已经由专人开到了深市。

    这些细枝末节的事情,无论王强还是其他助理,都会安排的很好。

    隋波现在身份贵重,不比从前。

    为了安全考虑。

    王强已经重新从劳斯莱斯、戴姆勒、宝马等公司,定制了一批新款防弹车。

    型号包括幻影6.7l元首级、幻影加长版、迈巴赫62s齐柏林、宝马760i、林肯towncarbps加长版等,配备在京沪深港、欧洲、硅谷、纽约等隋波常去的地区。

    这些防弹车都是原厂特别定制,玻璃就厚达6公分,轮胎都是米其林特制的防弹轮胎,受到枪击后仍可以保持100公里的时速行驶。

    光是这笔购车费用,就高达数千万美元,都够买架湾流了……

    不过这也是必须要花的钱。

    在国内倒还好。

    隋波以后出国,这些分布在各地的座驾,就能极大的增加他的出行安全系数。

    这些年来,不光隋波在成长,他身边的人成长速度都很快。

    就连王强也越来越专业了……

    隋波一边坐进车内,一边道:

    “pony和黄海坐我的车吧。”

    已经很晚了,他不打算后面还开会,在路上和小马哥、黄海两员重将,交代一下主要的事情就行。

    这次来深市?最重要的事?就是10月1日,xphone上市!

    黄海希望在xphone上市时也搞一个发布会?就像老乔当初对外公布iphone一样……

    隋波这次就是专门来给他站台的。

    ………………

    说实话?隋波本来不太想搞这种发布会。

    他可不想像前世的老雷那样。

    搞了个小米发布会就多了一堆外号,什么“雷教主”、“雷布斯”?搞的老雷很尴尬,多次在采访里强调?自己不做乔布斯第二……

    像老乔那样有“教主”、“偶像”气质的顶级企业家?是非常罕见的。

    这需要有非常强烈的性格特点、独具个人魅力的领袖气质、神话传奇般的成功经历、无数狂热忠实粉丝的信仰、善于演讲作秀、伟大的产品加持……等等因素综合在一起!

    隋波当然也具备这其中的大部分特质……

    但他作为中国人,骨子里秉承着中华文化传统的“中庸”思想。

    没有老乔那么个性鲜明,张扬、桀骜。

    而且,在这个时代。

    老乔这个“天命之子”的光芒已经闪耀多年?无人可及。

    而几年后他的离世?更是被世人捧上了“神坛”。

    隋波才懒得和老乔在这方面,一争高下……

    总不能下去跟他比吧?

    隋波相信,xphone的这个发布会开的再好……

    从效果上看,也不会超越老乔在年初发布iphone时,给世界带来的震撼。

    所以?这次的xphone上市,他没有把重心放在发布会上。

    既然客观上?

    星河没有苹果这么多年来,在全球积累的品牌影响力、产品口碑和狂热粉丝。

    那么不如另辟蹊径?换一种打法。

    隋波仔细分析过星汉和苹果的优劣势对比:

    苹果能够成就“伟业”,靠的是两点:

    第一?创造用户需求?打造极端、顶级产品;

    第二?体验式营销,唤醒用户的情感共鸣,超出用户感知价值:硬件价值+软件价值+品牌价值+用户体验价值+自我实现价值;

    老乔是个营销高手。

    他在构建用户的sbc(self-brandcoion,自我品牌链接)上非常牛,一个简单的i(我),就把用户和苹果结合在一起。

    喜欢苹果的粉丝,都是那些注重独一无二自我(i)的用户,他们是“razyones”(疯狂的)、个性化的(individual)、想象力的(imaginative),喜欢各种“酷”的用户。

    从最初的ima、ipod,到现在的iphone,之后的ipad、iwath……

    苹果不断的用极端、顶级的优秀产品,来塑造这一品牌形象,然后唤醒这类注重自我个性的用户的情感认同。

    再通过老乔“布道”式的演讲、广告宣传,来不断强化这一品牌形象,形成口碑传播。

    “最好的产品”、“昂贵的价格”、“稀缺的”……

    当这些认知占领了用户的心智。

    苹果的产品,自然就成为了“逼格”的象征。

    江湖传闻,苹果对品牌的要求“苛刻”到什么地步:

    “在电影中植入广告,反派不允许拿iphone打电话”……

    而且苹果的市场营销也很牛。

    就拿iphone来看,

    从发布前抛出概念、保持神秘引燃热议;上市时老乔产品发布秀放大效用;上市后“产能不足”、“限量放货”、“上市延期”、“黄牛囤货”种种稀缺。

    最后让顾客放低欲望,从“没有5分钱买不到的忠诚度”移至“跪求一机”,果断入手。

    这一套“饥饿营销”,可比老雷的小米,玩的溜多了……

    所以,苹果在前世能够成为全世界“最伟大”的公司之一,绝不是偶然!

    而相比而言,

    星汉就显得太“稚嫩”了。

    成立没几年,别说全球了,在国内都没什么品牌知名度;

    之前没有任何成功产品,没有粉丝……

    这些都是星汉的劣势所在。

    但同时,星汉也有很多“超越”苹果的优势!

    首先,老乔极端的不重视,甚至抵制数字营销。

    可现在是互联网时代,数字营销是潮流、大势所趋……

    不比苹果当年,通过报纸、电视、口碑多年积累的传统营销模式。

    以现在互联网的病毒式传播速度,一个新的品牌只要“运营”的好,就可以短时间内迅速崛起!

    而这一块,恰恰是隋波旗下“星河战舰”的优势所在!

    其次,在苹果最强的一点产品。

    xphone无论是技术专利、参数配置、内容应用等诸多方面,都比iphone更成熟!

    这一点上,老乔太高傲了。

    为了打压xphone,让iphone尽快上市……

    可是别忘了,苹果是第一次做手机!

    iphone现在无论软件还是硬件上,问题还很多、很大!

    真要算起来,

    星汉的前身酷派,93年就成立了。

    在智能手机技术上的积累,可比苹果深多了……

    更不用说,有着隋波的提点,xphone在外观、技术、ui、应用等各方面,都已经足够成熟!

    第三,也是最重要的一点,iphone产能不足!

    这是硬伤,无解。

    iphone现在只能在美国上市,而xphone全球范围同步上市!

    如果没有xphone的出现。

    苹果还可以像前世一样,用“饥渴营销”的方式,放大产品效应,降低用户期待,让那些苦苦等待iphone上市的市场中的用户,保持“期待感”和购买需求。

    但现在有了xphone,这部分市场既然“空”出来,自然就**phone抢占了。

    甚至苹果iphone之前所做的营销,引起的市场反响……

    都是在为xphone做“嫁衣”!

    正是隋波想清楚了xphone在“营销、产品、市场”上的这三大优势,他才有足够的信心,和老乔的iphone正面硬刚!

    而针对苹果的“高端、酷”等品牌优势和市场定位。

    隋波也为xphone想好了卖点:

    “x”!

    这就是xphone的核心营销点……

    什么是“x”,在西方代表未知的、神秘的,也是全新的、改变一切的。

    所以,隋波给xphone赋予了“颠覆、潮流、未来”的内涵。

    在这次xphone的全球营销中,都在主打“x”这个标识。

    定位在“新一代”年轻人群,以“颠覆过往、改变一切”、“酷、时尚”、“未来感”等等概念,来冲击iphone的“江山”。

    如果说,iphone的“i”是代表“我”。

    xphone的“x”,则是代表追求、梦想、未来!

    与苹果一贯“高冷”、“科技感”的广告风格不同。

    隋波决定让xphone走类似前世vivo的“明星代言”路线,结合网络“病毒传播”。

    先借助顶级明星的流量,快速让产品和品牌到达用户;

    再通过互联网上的数字营销,大量的博客、视频等自媒体“炒作”和事件营销,让用户进一步了解xphone的产品性能,触动用户的情感点。

    最终达到用户“知道-了解-认同-购买”的认知营销链条。

    隋波倒想看看,

    前世在国内,行之有效的这一套营销策略,在海外是不是也奏效……

    他就不信“明星”这招不管用!

    没见可口可乐也好,耐克也好,宝洁也好,lv也好……

    这些全球消费品巨头,全都大手笔签约那么多国际明星做代言?

    ………………

    2007年,10月1日。

    xphone正式上市!

    国内星河系所有公司联动,xphone上市的新闻、广告页、软文宣传稿、视频广告片、评测文章、官网链接……

    几乎是一瞬间就遍布全网!

    央视、各大卫视、地方电视台,全天广告时段不断轮播xphone的5秒广告。

    广告片类似iphone的风格,很简洁:

    先是一个xphone的全机身特写,屏幕上app展示。

    屏幕中百度、地图、邮箱(qmail)、社交(qq、em)、购物(易趣、淘宝)等app都已内置好。

    然后,一句广告语+字幕:“hello,未来!”

    最后画面一转,面面中只有一个蓝色五角星变形logo(代表星汉科技)+“xphone”字样!

    在07年,还是国内电视广告越做越花哨的时代。

    这种简洁的广告风格,令人印象深刻。

    而晚间的黄金档电视剧和综艺节目,才是长达15秒的贴片广告。

    xphone中国区代言人,王力宏和蔡依林,在动感的音乐旋律中舞动,快速闪回的xphone各种应用场景,又是另一种风格!

    其实隋波本来想请周董,可惜女方没有更好的其他选择……

    各大城市路牌、公交站牌,分众、框架楼宇广告等户外广告,xphone的“hello未来!”海报也同步上线!

    在中移动、联通、电信三大运营商的所有营业厅,也同时打出了xphone上市的海报和xphone套餐信息,虽然还没有3g套餐,但“手机捆绑包月话费”活动,依然能够补贴用户。

    最低99元/月,捆绑两年,加上购机费……

    xphone8g价格2999、16g价格3999!

    同日,香港、日本、韩国、新加坡、印度……,英国、法国、德国、西班牙、瑞士……,美国、加拿大……

    xphone在全球超过30个主要国家,同步上市!

    在日本,nttドコモ、软银移动是主要合作方,xphone代言人是今年最红的小栗旬和新垣结衣。

    在韩国,sk电讯、lgt是主要合作运营商,代言人是rain和金泰熙。

    在美国,威瑞森、t-mobile、sprintnextel共超过1万家营业厅,xphone上市销售!

    以威瑞森为例,xphone的捆绑套餐价格为:8g399美元,16g499美元。

    比国内价格高,但是比iphone的价格却低很多!

    星河系旗下得百度美国、youtube、faebook、twitter……及隋波投资的各大网站,全都进行了大规模的营销推广……

    和国内一样,在海外xphone的广告也是分两版。

    简洁版:“sayhellotothefuture,thisisxphone!”

    剧情版,由各国代言人出演,内容各异,以符合当地文化习惯。

    比如美国版,代言人是阿汤哥和梅根福克斯,广告剧情则是沿用了前世iphone4的“碟中谍版”。

    之前还从未有过手机新产品“全球同步上市”的营销案例,也从来没有过像隋波这么大手笔,在全球范围,电视、户外、网络,“海陆空”全方位轰炸的广告投放规模……

    这次xphone上市,外界预估隋波的营销费用就高达上亿美元!

    这还不算那些明星的代言费……

    隋波出手,不同凡响!

    从来没有一个品牌,像xphone这样,一夜之间,红遍全球!
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