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2240 铜国的国民品牌

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作品:实力不允许我低调 | 作者:落寞的蚂蚁


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    就是因为有品牌力在支撑!

    所以人家的企业之所以能做大做强,靠的就是在科技上不断的投入搞研发。

    让人家一看,就觉得你这企业有前途。

    虽然也会花不少钱搞营销,但在研发上面,人家从来没手软过。

    反观我们呢?

    我们的企业,有几个搞研发的?

    尤其是这些制衣和制鞋的企业?

    就说做鞋,咱们国内这些企业,甚至连真真正正的去采集一些国人脚型。

    然后依靠咱们国人的脚型,来做鞋楦都不愿意!

    所以我们在国内买到的运动鞋,和皮鞋,经常会出现夹脚,或者磨脚的问题。

    之所以会这样,就是因为那些做鞋子的企业不认真。

    这些企业以前都是做欧美品牌代工厂的,所以他们用的鞋楦都是按照欧美人的脚型设计的。

    都是人家欧美的企业,收集了欧美人的脚型特点。

    然后根据欧美人脚的形状,开发设计的鞋楦,然后在根据这些鞋楦来设计鞋子。

    而这些鞋型,自然就更加适合欧美人。

    而对于我们国人而言,同样长度的脚,我们的脚型和欧美人的脚型就根本不一样。

    比如欧美人的脚型更加瘦长,而我们的脚型,尤其是脚掌部位就更宽。

    这就是我们基因决定了。

    所以同样的鞋号,如果想要做出更适合国人穿的鞋,你脚掌部位,就要做得更宽。

    然后就是鞋舌的部位,你就要做得更高,因为我们的足弓就高。

    可是国内那些制鞋厂,呵呵,真的就一言难尽了。

    所以我们买的鞋,你会发现,穿的舒服的,都会比你正常的鞋号大上一号或者半号。

    而如果你按照标准鞋号来买鞋,你买到的鞋,不是挤脚,就是卡脚。

    很多不明白的人以为,是厂家的鞋号不标准,可实际上根本就是厂家不舍得投入,都是使用欧标鞋楦来做鞋的原因。

    从这一点,就可以看出,为啥我们的品牌,哪怕做了几十年,也没什么产品力。

    说白了,就是没有死忠粉。

    你鞋子便宜的时候,还有一些消费者。

    可一旦你鞋子涨点价,立刻就没人买了。

    然后国内那些运动品牌厂家,就只能在那酸,说什么你看国人就喜欢叫智商税。

    那些国外品牌,我们用料都一样,人家还卖那么贵,为啥你们就愿意去卖他们的产品?

    可你们也不扪心问问自己,你们真的有自己的东西吗?

    就比如现在国内挺火的两大国产运动品来,一个某踏,一个某宁。

    大家可以去看看阿迪和耐克,去年的研发投入。

    在他们财报里,都能占到百分之七,或者八左右。

    而在看看,我们这两大国产品牌,研发投入都不到百分之三。

    就和某些手机企业一样的组装企业,全是靠营销!

    而且他们的鞋子和衣服价格,也绝对不便宜。

    动不动就七八百一双鞋子,动不动就几百块一件衣服。

    高一些花里胡哨的什么联名款设计,倒是玩的挺溜。

    可就是在用料方面,没什么真本事。

    鞋底做的确实比以前软了,可用的还是巴斯夫的专利的boost颗粒。

    然后改个名字,就成了他们新发明的产品了。

    可人家正版的,大体重穿着一年多,才会衰减。

    可他们的料子,穿半年就能踩塌……

    就这样的品牌,真的是做不长久的。

    而这次来伊萨卡这边投资的国内制衣和制鞋企业,在从国内出来之前。

    就都参加了劝业基金组织的创业培训。

    在这里,有专业的讲师给他们讲解了该如何创建一个品牌。

    像制衣和制鞋,这种入门门槛较低的行业,打广告搞营销自然是少不了。

    但关键是你要形成自己的产品力,然后才是品牌力,这样一个产品才能做的长久。

    然后关键就是,你如何形成自己的产品力?

    毕竟高科技投入,这些制衣和制鞋企业利润低,他们也投不起。

    这时候劝业基金背后这些企业联盟,就是这些企业的支撑。

    他们会给这些服装鞋帽企业,提供技术支持。

    比如鞋底材料,和衣服面料。

    然后就是最关键的一点,大家要找准了自己的定位。

    就是说,大家要形成差异化竞争,各自做品牌,就要突出自己这个品牌的特点。

    你比如同样做鞋子,他做的是登山鞋,那他就做工作鞋,而另外一家就做运动鞋。

    大家各自都有各自的特点。

    哪怕是同样做一种类型的鞋子,比如都是做运动鞋。

    他的特点就是鞋底软弹,能够给喜欢中长跑的运动爱好者,提供良好的脚底反馈。

    不容易扭伤脚踝,还能让人越跑跑越快。

    那另外一家,做的就是缓震,适合人运动时期,减少运动带给脚底的冲击,减少对膝盖和脚踝的损伤。

    反正每家做任何一种商品,都要有自己突出的特点。

    然后供市面上的客人选择。

    并且大家在暗地里组织一个价格联盟,不能随便打价格战。

    正是在劝业基金这样循循善诱的教导下,很快这些企业,就在伊萨卡地区建好了自己的工厂。

    然后就是各种铺天盖地的广告,通过网络开始传播了开来。

    现在在互联网上打广告,可比在电视上打广告划算多了。

    而且找网红帮忙代言推广,可比找电影电视明星代言便宜的多。

    最关键是很多厂家发现,找网红代言,往往能够更加精准的地位他们的消费群体。

    比如你在电视上打广告的时候,可能要因为时段,或者频道的问题。

    很多消费者你是覆盖不到的。

    可是如果你找一个和自己品牌关联度高的网红,那么他的粉丝们,大多数也都和他有着相同的爱好。

    这样一来,有了这个网红做代言,你就能更加精准的把广告推送到你的潜在消费者面前。

    这样一来,广告的效果就更好。

    所以就靠着这样的思路,短短一年多的功夫,在铜国已经崛起了好几个‘本地特色’的品牌。

    而这些品牌,无一例外,都是咱们华人在这边投资的。

    而这些企业现在经营的都非常不错,甚至还有好几个,都成了铜国的国民品牌…
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