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第272章 廣告越短,越驚艷

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作品︰年代︰從魔都譯制片廠開始 | 作者︰如意鍵盤


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    第272章 廣告越短,越驚艷

    “去年年底的時候,香江有家報紙曾做過一次市場調研,最受歡迎的十大糖果品牌里,竟沒見著咱們大白兔的影子。www.biquge900.com

    當陸廠長重新提起這事的時候,面色板正的許局長,稍稍指了指江山手中的幾張照片。

    “陸廠長羨慕了?”心領神會的江山,立刻就笑道︰“我教您一個更好的法子,”

    瞧著照片上一個個熟悉的品牌,江山說道︰

    “那些個所謂的市場調研,您其實根本就不用在意,咱大白兔雖然沒有被入選其中,卻並不代表香江的人民就不喜歡。”

    “這話怎麼說?”

    “因為,香江人民根本就沒參與過這份市場調研,”江山說完,決定再多解釋一句︰

    “或者說,也許有部分群眾的確填寫過這份市場調研,但至于最後調研的結果嘛……就不是群眾們能控制的了。”

    “小江,”

    經江山這麼一分析,陸廠長這會也明白點了︰“你的意思是說,這份市場調研里……可能有鬼?”

    “是一定有鬼,”

    江山不緊不慢的說道︰“類似這些市場調研的新聞,在國外都被統稱為軟廣告。”

    “軟廣告?”

    “就是不像廣告的廣告,一種帶有暗示作用的宣傳方式……”

    當,一連串的新知識從眼前這位年輕人的嘴里,不停往外蹦的時候,剛剛還處于焦慮模式的二位領導,慢慢在各自的位置坐了下來。

    “就這些在民調中獲勝的糖果品牌,”江山抖了抖手里的照片︰“都來頭不小,他們的營銷手段可是相當老練的了,往往都是軟的硬的一起上。”

    “硬的?”身為廣告公司經理的黃華同志,試著猜了一句︰“這硬的是不是指的就是正常的廣告。”

    “沒錯。”

    “那咱們大白兔接下來的廣告,是不是也得軟硬全上?”

    在江山進來之前,陸廠長其實就想要一個10秒鐘的小廣告。

    “做事做全套,不然怎麼和人家拼搶市場?”

    如果國營老字號不能盡快的適應資本家的常規操作,以後就只能忍痛讓出大半的市場份額了。

    果然,辦公室里的許局和陸廠長,這會又重新皺起了眉。

    那可不是和一家拼搶,而是和一幫資本家們拼搶市場。

    “其實這些所謂的軟廣硬廣,”江山決定先鼓勵鼓勵各位領導︰“听著雖然復雜,真要做起來倒也簡單。”

    “簡單?這位小同志也許還不大了解香江的零食市場,他們的廣告可沒一個是好對付的。”

    跟在陸廠長身邊的助手,早就想提醒一下眼前的小同志了。

    對方口中的那些硬廣軟廣他听都沒听過。

    但,光想想香江電視里天天播的那些廣告,就不是他們大白兔能比的。

    “對了,小江同志,”陸廠長這會想到了一個很關鍵的問題︰“咱們廠去年的廣告,你還沒見過吧?”

    “听您這麼一說,我還真想見識一下了。”

    打剛進門那會,江山就瞧見了許局的辦公室里多出了一套播放設備。

    “在黃經理去接你時候,”許局長指著桌上的電視機和錄像機,說道︰“我就已經派人給萌к急噶恕!br />
    隨著電視畫面的不停變化,江山不僅看到了去年的大白兔奶糖廣告,還一塊見識到了其它糖果品牌商的廣告。

    很明顯,陸廠長帶來的這些廣告,就是他們大白兔的主要競爭對手。

    m&m巧克力豆、幸福牌麥麗素、明治糖果、利是糖、瑞士糖……

    和剛剛看見的照片一樣,除了利是糖和麥麗素,其它都是一水的進口貨。

    而其中的瑞士糖,更是連廣告也一塊打包送進來了,換了副中文字幕直接就播。

    滿屏的金發碧眼,時刻宣告著自己的外籍糖果身份。

    “現在除了我們大白兔,”

    在屏幕暗下去的那一刻,陸廠長緩緩說道︰“其它品牌都已經換上了全新的廣告,可我們廠現如今連家合適的廣告公司都沒找著。”

    “小江,“許局這會開口了︰“怎麼樣,能不能幫陸廠長想個轍?””

    “小江同志,你的實力我可是見過的,”

    在陸廠長得知自家廣告被香江惠美坐地起價的時候,當場就覺得又氣又無奈。

    那種氣不服又干不過的感覺,瞬間在各心室之間來回溜達。

    關鍵時刻,辦公桌上兩盒大白兔的新包裝,及時提醒了陸廠長。

    在這之後,關于大白兔香江廣告的事,就又重新回到了浦江。

    “香江的各大廣告公司,現如今都搶著為進口糖果打宣傳,”陸廠長看著江山說道︰

    “我當時就對香江辦事處說了,對方不做咱們的買賣正好,咱浦江又不是沒人。”

    面對陸廠長的示好,江山當然心知肚明︰“惠美廣告給其它品牌商的報價也是15萬?”

    “那我們就不清楚了,”陸廠長身後的助手說道︰“但據我們了解,惠美為了得到日-本的明治糖果,竟提出了免費制作廣告的優惠條件。”

    “去年惠美為大白兔制作的廣告,可收了不少制作費呢!”對于這事,黃華記得一清二楚。

    “陸廠長,”江山這會對費用已經不感興趣了︰“對于大白兔奶糖的新廣告,你們有什麼具體的要求?”

    “這個嘛,”陸廠長笑著看了許局長一眼︰“听許局說,白貓洗衣粉那個非常成功的小廣告,就是你給設計的?”

    對于老鄉“白貓”的小廣告,香江的辦事處早已經向陸廠長反饋過了。

    “您也喜歡小的?”

    “不瞞你說小江,我們廠當初對惠美提出的廣告要求,就是制作一則10秒的小廣告,可他們硬說廣告的時長不夠,宣傳的效果也將大打折扣。”

    香江的電視廣告費用,可不是內地能比得了的。

    每短一秒,就能省下不少費用。

    “江科長設計的白貓小廣告,”黃華笑著為江山助攻︰“別說是香江,就連國外的一些廣告公司也已經開始研究學習了。”

    “白貓洗衣粉目前的銷量,正在大踏步提升中,”

    許局長只知道衡量這一數據︰“小江,同樣的廣告能不能也給大白兔奶糖來一個?”

    “是啊江科長,”陸廠長此時的目光,就沒離開過江山一秒︰“能為我們大白兔,再辛苦一次嘛?”

    “估計不容易,”

    黃華的廣告公司,也專門開會研究過白貓的小廣告︰“總不能把貓頭再換成兔頭吧,那樣也沒什麼新意了。”

    “貓頭換兔頭的事,咱當然不能干,”江山都快被黃華整笑了︰

    “但,大白兔的小廣告空間,也不比白貓小。”

    “你不會是……”黃華驚訝的看著江山︰“小江,你難道已經想到辦法了?”

    “廣告的宣傳效果,其實跟時長沒多大關系,”

    江山說著,便走到了許局的辦公桌旁︰“往往越是短小,就越是驚艷……”

    就在他抓起筆的一瞬間,屋里的幾位趕緊從各個方位聚了過來。

    對于江山邊說邊畫的習慣,許局和黃華早已經見識過了。

    隨著鋼筆的起起落落,桌上的白紙很快被勾勒成了一台電視機的屏幕。

    緊接著,“電視”的屏幕上,出現了一朵朵四射的煙花。

    “廣告的一開始,先安排2、3秒絢麗多彩的煙花,在夜空中綻放的鏡頭,”

    江山解說的檔口,手上的活也一點沒停︰

    “我也可以把它做成一幕大白兔歡天喜地過大年的卡通場景。

    畫面怎麼可愛,就怎麼來。但最關鍵的地方,卻是後面的幾個字。”

    當江山說完的那一刻,一串胖乎乎的廣告字,已經完整的出現在了漫天煙花之間︰

    happy new Year兔 you.

    熟知英語的黃華和許局,同時念出了這句話。

    但陸廠長,卻只讀出了一個︰“兔。”

    “你這是?”許局說完,就愣住了︰“把中英文結合了?”

    “這個有意思嘿,”黃華卻瞧出了一二︰“許局,江山這一出可不是簡簡單單的中英文結合。”

    他此時已經把畫面從頭過了一遍︰“您仔細想想,當電視里忽然放出幾朵煙花,然後一串熟悉的英文映入眼簾。”

    “當觀眾們看清這串英文的時候,卻發現里面的to變成了兔,”江山接著往下說︰

    “然後,在他們剛反應過來的時候,一連串的四字成語,啪啪啪的全部彈上了屏幕。”

    大展宏兔、錢兔無量、揚眉兔氣……每一個“兔”字的輪廓,都有一顆奶糖的虛影。

    隨著江山不停揮動的筆,許局和陸廠長的雙眼愈發明亮了起來。

    “兔飛猛進、兔然暴富,”

    江山嘴里的兔還在不停往外蹦,黃華忍不住也跟著使勁琢磨了起來︰“前兔似錦。”

    江山抽空夸了一句︰“學得很快嘛!”

    “兔步青雲,”許局也想了一個。

    “許局這個有水平,”江山不但夸了,還給寫在了紙上。

    “小江啊,”許局這會終于有了一絲笑容︰“你這個廣告設計的即精彩又喜慶,馬上正好要過新年了,大家肯定都想要圖個吉利呢!”

    “沒錯,”

    江山要的就是這個中心思想︰

    “兔個吉利,”紙上的成語又多加了一個︰

    “在常見的吉利話中,換上大白兔的兔字,這就叫諧音廣告。

    當滿屏的祝福語中,都巧妙的包含了一個兔字後。

    觀眾們的心中,就會很自然的把大白兔奶糖和吉祥如意放在了一塊。”

    真要說起來,旺旺食品一直都是這一路數的優秀課代表。

    ……

    就在輕工局的辦公室歡天喜地的時候,日-本明治糖果的新年促銷禮盒,正被連夜送往香江的各大賣場。

    與此同時,明治糖果的新廣告,也正在惠美公司的錄影棚里加班加點的拍攝著。
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